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你不知道的大熱的聯名設計都來自國產品牌!

文章出處:桂林責任編輯:一默查看手機網址
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人氣:-發表時間:2018-08-06 09:10【

大牌通過跨界帶來更豐富的品牌維度,積極進行迎合消費者需求,接受市場挑戰。跨界帶來的商業價值無需多言,而國產品牌早已不是你印象中的那個國產小閏土了,正在蓄力迸發一股新的力量。 圖一.jpg

如今新一代年輕消費群體的消費方式不斷變化,老一代品牌紛紛不約而同的嘗試轉變品牌形象,從設計、聯名、上市、改名等方式入手,迎合年輕人消費習慣,初步起到了不同程度的轉型效果。

今天小編整理了近兩年的國產品牌聯名系列,看看趕上跨界潮流的國產品牌,能給我們帶來什么新的驚喜?

太平鳥 x Coca-Color

近日太平鳥 x Coca-Color系列正式上市,之前深圳的PEACEBIRD MEN可樂快閃店「這是什么博物館」引發潮人的圍觀嘗試,此次已不是太平鳥第一次和可樂聯名了,加入了彩虹色的時尚設計,還跟上了當下國際流行的革新Logo T潮流。

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太平鳥是早一批轉型成功的典范,作為國產時尚的快速升級案例,和今年火爆的李寧一樣,走的是時裝周國際范。在原有的品牌基因上,將單純的產品改造融入更加有“豐富體驗”的品牌文化。

加強原創設計、Lookbook的視覺傳播效果與品牌形象塑造,名字也改為英文的“PEACEBIRD”進一步提高品牌格調,無一不奠定了品牌年輕化轉型成功的基礎,成為第一個A股上市的服飾品牌。

太平鳥 x Snoopy

沉迷跨界的太平鳥也很喜歡和各種卡通形象合作。

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回力 x The Remade x K.Yee

近日美國定制團隊The Remade再次攜手中國藝術家K.Yee,以中國馳名品牌回力為藍本,推出一款回天之力的定制鞋,雖然其定價999的過于高出品牌定位的價格,一直存在著價值的質疑風評。

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先不說品牌定位引起的定價爭議,回力作為老一代國產品牌,一直以優質的質量和相對低廉的價格占據了不少的市場份額。此次設計團隊用了OW式的解構手法,頭層牛皮質感帶來的濃濃復古感,加上回力引申的回天之力口號,確實讓我們見識到了中文也可以非常cool!

雖然有不少爭議也還不夠完美,但是已經能看到傳統品牌渴望改革的意愿,并且付出行動,只要開始前進,就有理由支持不同的發聲。與不同的設計師團隊合作為品牌注入新鮮血液,改進原有品牌文化,就一定有望發展成為更有活力有態度的中國設計。

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安踏 x NASA

同樣是提高了單品價格,今年的安踏 x NASA系列效果完全不同,或許是足夠驚喜的設計成功做到了提高定位區間。

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森馬 x 星球大戰

此系列由Green Code特邀中國設計師品牌KADAKADA負責設計,打造與眾不同又充滿新活力的“星戰”主題系列,首秀倫敦時裝周。

美特斯邦威 x 漫威

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聯名系列的火爆其實并不意外,它是品牌文化碰撞與設計的融合,增加品牌曝光度,吸引更多關注度,除此之外主要分為兩種實行模式:

1. 國貨老品牌的革新

尤其在市場正在年輕化的進程中,與其他品牌交流合作,進行品牌文化革新。品牌吸收新鮮思想,在原有品牌基礎上更加貼近當今時代年輕人市場喜好,豐富自身文化底蘊,已達到吸引消費人群的商業效果。

2. 其他文化產業

以不同的文化產品輸出,引流帶動雙方的消費與文化交流,如與漫威、DC漫畫,網絡形象、游戲、食品品牌等產品進行真正意義上的跨界合作。

由此看來,品牌的跨界聯名在現階段依舊有著不小的商業價值,對設計發展文化交流也有著促進作用。但聯名也不全是國產品牌的救星。出現過多而失去新鮮感、選擇不當品牌翻車的也不在少數,品牌聯名還是需要慎重選擇。


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